Digital marketing

Organisk synlighed

Synlighed i søgemaskiner og AI med SEO og GEO

Søgelandskabet ændrer sig. Dine kunder finder ikke længere svar udelukkende i Googles blå links – de bruger ChatGPT, Perplexity, Gemini og Google AI Overviews. Samtidig er Google stadig den største trafikdriver, så den rigtige og nødvendige tilgang, er en der dækker både de traditionelle søgemaskiner og de nyere AI modeller.

Søgemaskineoptimering er fundamentet

SEO handler om at øge den organiske synlighed i søgemaskiner. Det kommer gennem en fokuseret indsats inden for on-page SEO, off-page SEO, teknisk SEO og strategi. Konkret arbejder vi med alt fra content og autoritet til teknisk fundament, struktureret data og lokal synlighed.

Generativ optimering som nyt optimeringslag

GEO (Generative Engine Optimization) er det lag, vi lægger oven på jeres SEO-indsats. Det sikrer, at jeres indhold også bliver citeret og anbefalet af answer engines og generative AI. Stærk SEO hjælper jer godt I gang med at blive anbefalet af AI-modellerne – med GEO sørger vi for, at jeres investering performer optimalt i den nye søgevirkelighed.

Vi arbejder med organisk AI synlighed på to niveauer.

Analyse af synlighed

Måling af, hvor synlig og hvor korrekt beskrevet brandet er i de store AI-modeller (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity og Copilot) – svarende til det, rank-tracking er for klassisk SEO, bare for svar I AI modellerne. Med vores egenudviklede GEO-benchmark-tool kortlægger vi systematisk, hvordan AI-platforme omtaler kundens brand sammenlignet med konkurrenterne.

Baseline-audit af kundens AI-synlighed på tværs af de store AI-modeller – ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity og Copilot – samt benchmark mod navngivne konkurrenter
Analyse af mention rate, citationer, share of voice og sentiment, så kunden ikke bare ved, om brandet nævnes, men også hvor ofte, hvordan og i hvilken kontekst – samt hvilke kilder linker AI-modellerne til?
Sentimentanalyse af, hvordan modellerne rent faktisk beskriver brandet – korrekt, forældet eller misvisende
Løbende rapportering i live dashboard med konkrete, prioriterede anbefalinger frem for rå data

Løbende optimering af synligheden

AI-landskabet og de forskellige AI modeller ændrer sig løbende, og derfor er det nødvendigt at man løbende analyserer udviklingen for den synlighed ens brand og forretning har. Kombineret med jeres øvrige organiske data giver det et samlet billede af jeres tilstedeværelse – på tværs af søgemaskiner og AI. For at man over tid kan øge brandet og dets produkters synlighed I AI modellerne, er den løbende optimering af den organiske synlighed af afgørende betydning

Omstrukturering af website- og produktindhold til AI-citérbart format (klare svar, struktureret opbygning, opdateret faktagrundlag)
Teknisk optimering med schema-markup og – hvor relevant – llms.txt, så AI-crawlere kan læse og forstå indholdet korrekt
Udvikling af videns- og FAQ-indhold målrettet de faktiske spørgsmål, kunder stiller AI-modellerne, frem for klassiske søgeord
Løbende test af, hvilket indhold der rent faktisk bliver citeret, og justering derefter

On-page SEO/GEO

Indhold og E-E-A-T
Interne links
Navigation og struktur
Brugeroplevelse

Off-page SEO/GEO

Links og autoritet
Business-profiler
Omtaler og citationer
Anmeldelser

Teknisk SEO/GEO

Struktureret data
Crawlbarhed og indeksering
Hastighedsoptimering
Sitearkitektur og URL-struktur

Strategi og analyse

Dataindsigter og overvågning
Brugeradfærd og brugerrejser
Contentstrategi
AI-synlighed og prioritering

Søgeordsannoncering i Google & Bing/SEM

Søgeordsannoncering er en af de mest effektive digitale kanaler, når man vil fange efterspørgslen i markedet og skabe relevant trafik, leads og salg. Når en bruger aktivt søger efter et produkt, en ydelse eller en løsning, er intentionen ofte høj og forbrugeren er langt i sin købsproces, og derfor spiller søgeordsmarkedsføring en central rolle i mange digitale kampagnestrategier.

For nogle virksomheder handler det om at høste eksisterende efterspørgsel og sikre synlighed på de vigtigste søgninger. For andre handler det om at skalere en e-commerce forretning med feedbaserede kampagner og en stærk kobling mellem produktdata, budgivning og performance.

Hos Calibrate hjælper med alt fra rådgivning og strukturering af konti til opsætning, eksekvering, optimering og løbende sparring, på tværs af Googles stacken, som bl.a. Google Search, Google Shopping og Google Display / DV360. Det gælder både mindre og mere simple setup’s til de mere komplekse opsætninger med flere kampagnetyper, på tværs af lande, feeds, sporingsopsætninger og integrationsbehov. Uanset setup tager vi altid udgangspunkt i jeres forretning, jeres målgrupper og den konkrete rolle, som SEM skal spille i den samlede marketingindsats.

Betaling annoncering i AI modellerne

Det er nu også muligt at anvende betaling annoncering direkte i AI-modellerne. På nuværende tidspunkt er ChatGPT Ads den første og mest konkrete case i Danmark. Vi ser den mulighed som et nyt medie i mediemixet sideløbende med mulighederne I de traditionelle søgemaskiner I form af Google Ads og Bing Ads. Hos Calibrate har vi selvfølgelig adgang til ChatGPTs annonceplatform, et annoncemiljø bygget op om en samtale med forbrugeren, som er noget andet end det vi kender fra den traditionelle søgeordsmarketing.

Vi står både for den nødvendige tracking, og for opsætning og drift af selve kampagneaktiviteten i ChatGPT. Vi håndterer alle de involverede opgaver

Opsætning af den nødvendige tracking og annoncekonto
Opsætning og drift af selve kampagneaktiviteten i ChatGPT
Kreativ tilpasning til det samtalebaserede annonceformat – korte, kontekstrelevante "sponsorerede" svar frem for bannere
Målretning baseret på samtaleemne og -kontekst i stedet for traditionelle interesse- og demografisegmenter
Fælles rapportering, så den betalte synlighed I AI modellerne, måles på lige fod med og op mod resten af mediemixet – ikke som et isoleret forsøg

Sociale medier

Annoncering på de sociale medier er en uundværlig del af langt de fleste digitale annoncekampagner.

Social media annoncering giver mulighed for at nå specifikke målgrupper gennem avanceret målretning baseret på brugernes adfærd, interesser og demografiske oplysninger. Hos Calibrate har vi en metodisk tilgang til social media aktiveringer, og vi starter altid med analyse og strategi, inden vi går ind i eksekvering. Vi lægger stor vægt ved at forstå den ønskede forretningsmæssige resultat af investeringen, så strategi og eksekvering altid tager udgangspunkt i det.

Med annoncering på platforme hvor målgruppen allerede bruger tid, har vi god mulighed for interaktion og konvertering. Vi planlægger og eksekverer dagligt kampagner på tværs af Facebook, Instagram, TikTok, SnapChat, LinkedIn og Pinterest.

Display

Vi har valgt at gribe display annoncering lidt anderledes an. Vi har droppet blackbox løsninger, og komplekse fee modeller og køber 100% transparent ind. Det betyder, at det er gennemskueligt for dig, hvad jeres investering bliver brugt til – og sikrer at 100 kr. i mediebudget = 100 kr. allokeret til media - det er en selvfølgelighed i vores øjne.

Vi køber display ind på mange forskellige måder, og tror på de alle har sin ret. Heriblandt programmatisk indkøb via Adform, Adnuntius og Google Display Network, DV360 – men også direkte IO-indkøb hos målgrupperelevante media og via kundespecifikke deals hos udvalgte medier

Addresable TV & Video

Video indhold fylder mere og mere i danskernes medievaner. Derfor er det også blevet et vigtigt format på de fleste digitale medieplaner. Vi ved, at det vigtigste når det kommer til video er at forstå, at de forskellige medier skal bruges forskelligt.

Vi køber ind på tværs af alle digitale video kanaler. Herunder Facebook og Instagram, YouTube, Addressable TV (bla. TV2Play) og programmatisk video.

E-mail

E-mail marketing er en af de mest omkostningseffektive marketingkanaler - og meget mere end nyhedsbreve. Vi hjælper dig med at bruge e-mailkanalen, så den bliver en reel vækstmotor, der styrker både salg, relationer og kundeloyalitet.

Hos Calibrate har vi mange års erfaring med e-mail marketing og hjælper dig med at skabe en indsats, der tager udgangspunkt i din forretning, målgruppe og kunderejse.

For at få mest muligt ud af din e-mail marketing er det vigtigt at gribe indsatsen rigtigt an fra start til slut. Det handler om at indsamle de rette leads, segmentere dem klogt og sende relevante e-mails på de rigtige tidspunkter i kunderejsen. På den måde skaber du personaliseret kommunikation, der skaber værdi for modtageren og resultater for din forretning. Samtidig er det afgørende at e-mail kampagnerne bliver åbnet, skaber kliks og konverterer. Alt dette kan vi hjælpe dig med.

Skal vi hjælpe dig med at skabe en effektiv e-mailmarketingkanal?

Vi tilpasser os dit behov, hvad end du har brug for hjælp til rådgivning og strategi eller produktion af de enkelte e-mails. Vi kan bl.a. være behjælpelige med:

E-mail marketing strategi
Leadopsamling og opbygning af e-maillister
Segmentering og datamapping
Kampagnemails og content
E-mail automation og flows
E-mail templates og layout
Analyse og optimering af kampagner
SMS marketing
Loyalitetsprogrammer
Gamification